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Le contexte
Pour le lancement de sa gamme Water Lips, Clarins voulait une opération qui valorise la nouveauté du produit et fasse vivre une expérience addictive aux internautes.
Ma réponse
Notre parti pris : ancrer le bénéfice produit dans un jeu simple et incitatif. Les internautes devaient dépasser 300 baisers pour découvrir la gamme. J'ai conçu l'univers du jeu, ses écrans desktop et mobile, l'écran gagnant et les contenus de lancement sur les réseaux sociaux.
Notre parti pris a été d’ancrer le bénéfice produit en reprenant un principe de jeu ludique et incitatif. Les internautes doivent dépasser le score de 300 baisers en faisant tourner une roue dont différents segments représentent les différentes teintes des eaux à lèvres. A chaque couleur est associée un nombre de baisers. L’opération a été déclinée sur la France, le Portugal et le Japon.
La campagne
« Abusez des baisers » : une promesse produit forte, la tenue à 300 baisers, transformée en expérience à jouer. Un univers rouge framboise, une typographie manuscrite et des éclaboussures d’eau à lèvres.
Le jeu
Une roue à arrêter au bon moment pour cumuler les baisers, avec des jokers bonus. Le but : dépasser 300 baisers pour gagner, puis partager son score avec ses amis.
Sur mobile
Le jeu entièrement repensé pour le pouce : la roue en pleine largeur, le score et les règles toujours accessibles.
Le lancement
Bannières, GIF animé et posts pour les réseaux sociaux, qui renvoient vers le jeu.
Projet suivant
Banane de Guadeloupe & Martinique
Salon de l'agriculture
